Aperol
Aperol не нужно рекламировать и рассказывать, что это. Он уже давно не нуждается в рекламе, и сам является рекламой для тех, кто обращается за помощью к его известности. Так в 2000 году бренд Aperol стал спонсором Выставки Пегги Гуггенхайма в Венеции. Но это в 2000-м.… Этому событию предшествовал век труда над созданием популярности планетарного масштаба. Давид Кампари когда-то сказал это: «Человеческой жизни не хватит, чтобы построить бренд».
«Строительство» бренда Aperol началось в 1919 году в Италии, в Падуе, где на Международной ярмарке впервые «засветился» новый аперитив, только что придуманный братьями Луиджи и Сильвио Барбьери. Так начался их семейный бизнес.
Aperol практически сразу снискал большую популярность не в последнюю очередь за счет своей уникальной для тех лет крепости 11% алкоголя, в то время как другой славный итальянский аперитив Campari был и остается по сей день практически в два раза крепче.
В 1920-х производство растет, и по всей Италии гремит реклама Aperol, делающая оранжевый его фирменным цветом. В газетной рекламе 30-х портной, замерявший талию, восхищенно восклицает: «Синьора! Апероль сохраняет Ваш силуэт!». В то время производитель обращается к женской аудитории, предлагая свой аперитив дамам в качестве легкого напитка.
Самым сильным стимулом развития бренда стало появление в 1950-х великого летнего коктейля Aperol Spritz, рецепт которого уже в XXI веке значится на бутылке этого аперитива. С тех пор слова «апероль» и «шприц» стали неразрывны, как сиамские близнецы.
В 1991 году бренд Aperol стал собственностью компании Barbero 1891, которая, в свою очередь, в 2003 году вошла в мировой холдинг Gruppo Campari, что, естественно, дало дальнейший стимул в популяризации Aperol и помогло ему оказаться на полках магазинов в 190 странах мира.
Сегодня Aperol не делают вручную, как сто лет назад. Производство огромно, оно компьютеризировано, смешивание трав, апельсинового концентрата и других растительных компонентов уже лежит на технике. Но, несмотря на все веяния современности, главное остается неизменным, оригинальная рецептура братьев Барбьери since 1919!
Сайт производителя:
www.aperol.com